SPSS Korea(주)데이타솔루션의 SPSS KoreaPlus Module: Conjoint

KoreaPlus 란

Korea Plus Module 이란: SPSS Korea (주)데이터솔루션에서 다양한 활용 분야의 SPSS 제품을 좀 더 편리하게 사용하도록 대화상자로 구현한 확장 패키지로, 다음 4가지의 세부모듈로 구성되어있습니다.

Korea Plus: Conjoint 란
제품/서비스의 여러 특성 가운데 어떤 특성 요인이 소비자에게 중요하게 인지되며 어떤 특성은 상대적으로 덜 그러한가를 알아내기 위한 마케팅 리서치 기법

※ 특징 
1) “Full Concept” 의 제품을 고려한다. 즉 대상 제품들은 고려되는 모든 특성의 한 수준씩을 갖추고 있고 이것들을 모두 고려하여 현실적인 응답을 기대할 수 있는 장점이 있다
2) “Fractional Factorial Design(부분 요인 설계)”을 사용한다. 고려하는 특성의 수가 많아져 비교대상이 되는 제품의 수가 기하급수적으로 늘어나는 점을 보완하기 위하여 체계적으로 일부만으로 대상 제품군을 구성하여 설계하는 방법을 사용한다

※ 활용분야
 1) 시장 점유율 예측
 2) 시장 세분화
 3) 광고 전략 기회
 4) 비용-효용 분석 등